Narrowcasting & Digital Signage weblog

Vert Inc.’s “VID”, of Vert Intelligent Display, is een mobiel videoscherm op het dak van een taxi! Dit scherm krijgt haar content via een wirelless internet verbinding. Het systeem gebruikt GPS om te bepalen op welke locatie de taxi is, zo weet het welke advertenties waar gespeeld moeten worden. Briljant echt een leuke toepassing!

Vert website

Reclame maken op TV en andere traditionele media is duur en steeds minder effectief. Adverteerders en producenten zijn steeds vaker bereid om een gedeelte van dit reclame budget aan andere vormen van media uit te geven. Onderzoeken wijzen uit dat 72% van de adverteerders de komende jaren meer gaan investeren in In-store retail marketing. Er liggen grote kansen in In-Store Retail advertising. Narrowcasting gaat uiteindelijk de boventoon voeren over traditionele papieren posters door de lagere kosten en het aantal advertenties dat per locatie vertoond kan worden via een scherm. Narrowcasting schermen kunnen voor omzet zorgen door de verkoop van zendtijd aan leveranciers en adverteerders. Steeds meer bedrijven hebben schermen. De kosten van hardware gaan zo snel naar beneden dat dit de komende tijd alleen nog maar sneller zal gaan.

Ik wil graag een voorbeeld geven van de potentiële kosten en opbrengsten van een narrowcasting oplossing bij bijv. een heren modewinkel met 5000 bezoekers per maand.

De totale kosten voor een Narrowcasting oplossing in het eerste jaar zijn ca 3500 euro, dit is als volgt opgebouwd:
- Installatie kosten per locatie: ca. 500 Euro
- 42 inch plasma scherm 1500 Euro
- AdScreens MediaBox 599 Euro
- AdScreens narrowcasting oplossing 900 Euro

Opbrengsten bij gemiddelde van 5000 bezoekers per maand per locatie.
- Gem. 10 uur per dag open, we gaan uit van 15 seconde slots (aanbiedingen, commercials, informatie), dat is 2400 slots totaal waarvan 50% voor de locatie, 25% infotainment dus 25% voor reclame. In totaal 600 verkoopbare slots voor 10 adverteerders (15 minuten per adverteerder per dag). Met een CPM (kosten per duizend kijkers) van 5 euro is 250 euro per locatie per maand realistisch en haalbaar.
- Zo betalen de adverteerders het gehele systeem en binnen 14 maanden is daarmee het systeem terug te verdienen.

Wal-Mart gaat in Mexico in 292 locaties ca. 5000 schermen plaatsen. Er komen tussen de 21 en de 28 schermen per locatie, met meerdere kanalen per vestiging. Er is o.a. een speciaal kanaal voor de drogisterij afdeling. 

U kunt hier meer informatie vinden.

In vier Bruna-vestigingen worden vacatures van Start op grote schermen vertoond. Door middel van deze schermen wil Start de vacatures onder de aandacht brengen van een bredere groep potentiële flexmedewerkers.

De Start-vacatures zijn te zien bij de Bruna-vestigingen in Hoofddorp, Nieuwegein, Ede en Houten.
Klanten van Bruna krijgen op de schermen achter de kassa elke vijf minuten een clip met vacatures van Start te zien.

Op het rmc205c2 weblog is een artikel te vinden over content voor narrowcasting kanalen. Hier kunt u het artikel lezen.

In 2008 besteden adverteerders zeker 100 miljoen euro aan narrowcasting. Dat is de prognose van Marcel Visser van ON. On is een narrowcastingplatform voor de horeca. Het geld zal met name komen uit het potje dat nu voor televisie is gereserveerd.

Adverteerders besteden momenteel minder dan een half procent van hun advertentiebudget aan narrowcasting; over twee jaar is dat volgens Visser 1,5 procent.

Narrowcasting zal toenemende mate worden ingezet ter ondersteuning van tv-campagnes.

Autotaalglas Nederland gaat in 51 vestigingen een narrowcasting netwerk uitrollen. Het kanaal zal ingezet worden als wachttijd verzachter. Een tiental adverteerders zorgen voor de commerciele inhoud en er zullen previews van films te zien zijn op de LCD schermen. Autotaalglas is momenteel bezig met uitrol van het netwerk.

Ik weet niet of Autotaalglas alleen maar commercials en dvd trailers gaat laten zien. Maar als dat zo is denk ik dat het niveau en daarmee de mogelijkheid om adverteerders aan te trekken en vast te houden erg laag zal zijn.

Het Canadese bedrijf The Source gaat bij de ingang van haar winkels experimenteren met narrowcasting op vloermatten.

Er wordt geen gebruik gemaakt van projectie, maar van de IntelliMat(R), een draadloze computer die 4 schermpjes aanstuurt die zijn verwerkt in een kunststof mat.

Volgens Jim Currie, de CEO van IntelliMat laat hun oplossing zien dat meer dan 90% van de consumenten aangetrokken worden door de Intellimat.

Het nieuwe Amerikaanse mediabureau IdeaCast richt zich volledig op sportscholen en fitness scholen. IdeaCast zal o.a. narrowcasting uitzendingen op de bestaande televisienetwerken in de diverse healthclubs in de VS gaan uitzenden.

IdeaCast stelt gratis narrowcasting kanalen ter beschikking, ondermeer met CNN. IdeaCast zegt toezeggingen van o.a. adverteerder Pepsi te hebben. Andere adverteerders zijn Orbitz, FTD en Canadese bierbrouwer Molson.

Het voordeel is dat het fitnesspubliek makkelijk te ‘vangen’ is. Op een loopband kan men nou eenmaal niet wegzappen.

Het bedrijf start met een groep sportscholen die samen goed zijn voor een dagelijkse 1 miljoen kijkers.

Activisten van Amnesty International zullen de komende week draagbare schermen inzetten voor het communiceren van hun protest boodschappen tijdens een politieke demonstratie in Londen. Vijftien mobiele schermen zullen door activisten gedragen worden.

Meer over dit onderwerp is te vinden op de website van AKA.tv