Narrowcasting & Digital Signage weblog

Deze etalage van Apple trekt erg veel aandacht na sluitingstijd. Bekijk hier het filmpje.

Instore TV-exploitant POSTV gaat in alle Makrovestigingen de narrowcasting verzorgen. POSTV verzorgt de content productie, het beheer en de exploitatie van het narrowcasting netwerk.

POSTV start met vier aparte TV-kanalen, voor de productgroepen food, non food, consumer electronics en het restaurant. Alle kanalen krijgen hun eigen content waarbij rekening gehouden wordt met de verblijfsduur, de reden van bezoek en de interesse van de klant.

POSTV hangt meer dan duizend schermen in de verschillende vestigingen verspreid over Nederland op. Voor de kerst moet de Amsterdamse vestiging van de Makro volledig zijn geïmplementeerd, daarna volgen de overige vestigingen.

In de Verenigde Staten is er een grote groei van narrowcasting systemen geweest het afgelopen jaar. Naar schatting zijn er het afgelopen jaar 120 nieuwe narrowcasting netwerken bijgekomen. Volgens de consultant Stephen Diorio zijn er sinds 2002 ongeveer 700 netwerken gelanceerd die per jaar 1,2 miljard dollar aan reclameopbrengsten opleveren. De totale reclamebestedingen in de VS bedragen 165 miljard dollar. Diorio voorspelt de komende 5 jaar een verschuiving van 40 miljard van het budget van traditionele media naar nieuwe digitale media, waarvan narrowcasting een onderdeel is.

De narrowcastingtoepassing www.sportadvertentie.nl die voornamelijk bij tennisclubs hangt kan door een deal met de KNLTB haar vleugels uitslaan. Sportadvertentie is de nieuwe naar voor het voormalige Afhangbord. Naast de schermen betreft het systeem ook een softwarepakket ter ondersteuning van de verenigingen. Hierdoor kan de KNLTB makkelijker haar verenigingen op het gebied van ICT ondersteunen. De narrowcasting oplossing krijgt op deze manier versneld een groter bereik, dit komt doordat zij gesubsidieerd bij vele tennisverenigingen komt te hangen.

Het Franse buitenreclamebedrijf JCDecaux wil volgens The Wall Street Journal de Amerikaanse concurrent Clear Channel Outdoor overnemen. JDecaux is de nummer twee van de wereld, Clear Channel Outdoor de nummer 1. Het Franse concern toont zich dus ambitieus met de overnameplannen van de grotere concurrent. CCO heeft een beurswaarde van 8,9miljard dollar, JCDecaux is 5,9 miljard waard. Jean-François Decaux, een van de twee algemeen directeuren van JCDecaux ontvouwde zijn plannen gisteren in een gesprek met The Wall Street Journal. Twee weken geleden maakte de CCO-holding bekend dat ze ‘diverse strategische alternatieven evalueert om de aandeelhouderswaarde op te drijven’. Volgens The Wall Street Journal zijn twee consortia in de running voor CCO in zijn geheel, waaronder Blackstone en KKR. Clear Channel heeft nog niet gezegd wat het zal doen met Clear Channel Outdoor. Maar bronnen nemen aan dat de divisie voor buitenreclame geheel of gedeeltelijk in de etalage zal belanden na een overname van de hele groep. JCDecaux heeft belangstelling. ‘Natuurlijk zijn we geïnteresseerd. De twee samenvoegen zou een van de weinige wereldwijd actieve mediabedrijven doen ontstaan met heel wat groeipotentieel’, zei Jean-François Decaux tegen The Wall Street Journal.

Volgens een Brits onderzoek reageren jonge kinderen enthousiaster op foto’s van een televisietoestel dan op beelden van een vriendelijk menselijk gelaat. Toen in dit onderzoek aan de 59 kinderen van vijf en zes jaar afbeeldingen werden getoond van een speelgoedtrein, een speelgoedboot, een poppenhuis, een klok en een menselijk gelaat, reageerden ze nog wel spontaan op de mens, maar tegen een tv-scherm moest die het duidelijk afleggen.

Google test momenteel een advertentie verkoop systeem voor in kranten.

Adverteerders hebben de mogelijkheid om in bepaalde kranten in een specifieke sectie advertentie ruimte te kiezen. Adverteerders kunnen beiden op advertentie maat, secties en dagen die deze kranten aanbieden. De kranten kunnen dan de advertenties van Google selecteren. De kranten kunnen zelf bepalen hoeveel of weinig advertenties ze willen plaatsen.

Ik denk dat dit soort systemen ook kunnen werken voor narrowcasting advertenties. Het lijkt mij de moeite waard om dit in de gaten te houden!

In het artikel van november 2006 gaat Trendwatching.com dieper in op het fenomeen TRANSUMERS. De TRANSUMERS zijn consumenten die geraakt worden door beleving i.p.v. het “stilstaande”. Dit kan zijn door entertainment, door ontdekkingen, door het vechten tegen de verveling, ze leven een vergankelijke levensstijl, zichzelf steeds meer vrijmakend van de beperkingen van permanent eigendom van producten. Het vaste is vervangen door een obsessie voor het hier en nu, en een steeds korter wordend voldoeninggevoel. Ze willen zoveel mogelijk beleving als mogelijk is. Het verleden ligt ver achter ons, en de toekomst is onzeker, dus alles wat er overblijft is het heden, leven voor het hier en nu!

Narrowcasting kan op deze trend inspelen, door een beleving neer te zetten voor de bezoeker van de winkel. Met bewegende beelden gaat dit makkelijker dan met stilstaande posters of ander statisch point of sale materiaal. Door mensen te betrekken bij je merk door bijv. interactiviteit toe te voegen d.m.v. de mobiele telefoon past ook bij het gevoel van ontdekken. Met narrowcasting kan men continu campagnes aanpassen en a-la-minute informatie verstrekken. Deze TRANSUMER trend gaat een hele belangrijke rol spelen in het leven van de huidige jonge consument, het is zaak voor retailers en merken om te profiteren van de mogelijkheden die narrowcasting hierin kan bieden.
 
Link Trendwatching