Narrowcasting & Digital Signage weblog

Jaarlijks publiceert Nielsen Media Research samen met de VEA het rapport netto mediabestedingen. De marktomvang voor out-of-home is in 2005 geschat op een waarde van € 151 miljoen. In aanvulling op de jaarlijkse marktanalyse van Nielsen Media Research heeft het NNAB afgelopen maandag een analyse van de markt gepubliceerd voor het jaar 2005. Het NNAB schat de markt in op € 246 miljoen, waarmee het marktaandeel 5,6% bedraagt. Ik ben benieuwd waar dat grote verschil vandaan komt?

Het rapport is te donwloaden op de site van het NABB.

Ook Oogmerk heeft de voordelen gezien van narrowcasting. Oogmerk start deze week met een pilot. In vijf winkels van de keten hangen televisieschermen waarop het programma Oogmerk in Beeld te zien is. Notice uit Amsterdam heeft voor deze pilot de content verzorgd.

Korte mode en fashionable lifestyle items worden vertoond afgewisseld met advertenties van Oogmerk en van leveranciers. Daarnaast worden trends gecommuniceerd en informatie over oogmetingen.

AdScreens kwam vorige week met tvOptiek. Dit is een narrowcasting kanaal speciaal gericht op de opticien. Vanaf 75 euro per maand hebben opticiens de mogelijkheid om een eigen narrowcasting kanaal te hebben met dagelijks verse infotainment zoals weer, nieuws, shownieuws, sportnieuws etc. Vier keer per jaar komt er een geheel nieuw content programma, aangepast aan de seizoenen.

NS gaat samen met Viacom Outdoor zeker dertig narrowcastingschermen ophangen in NS stations. Eerder dit jaar ging men uit van tien schermen op tien NS Stations. NS zou ook belangstelling hebben voor de reclame-exploitatie van de reguliere reizigersinformatiesystemen. Op de meeste NS stations hangen sinds kort LCD schermen met elektronische informatie.

VNU gaat met NielsenConnect volgend jaar een wereldwijd instore onderzoek starten. Hiervoor is een nieuwe business unit opgericht, Nielsen In-Store. Nielsen In-Store gaat het bereik meten van alle verschillende instore media, waaronder TV en radio, schapkaarten, digital signage en andere PoP displays. Hiervoor wordt een eigen ontwikkelde currency gehanteerd. Het onderzoek, richt  zich eerst op de Noord-Amerikaanse markt. Daarna is het de bedoeling uit te breiden naar alle 90 landen waar VNU actief is op dit gebied.

KLM gaat deze week starten met bluecasting op Schiphol. Door middel van bluecasting krijgen gebruikers van een telefoon of PDA met Bluetooth automatisch content zoals clips, mini ad’s etc. aangeboden. Dit gebeurt als zij in de buurt zijn van een plasma scherm. De telefoon moet dan wel als ‘waarneembaar’ voor andere devices ingesteld staan. Het proefbericht dat reizigers nu ontvangen is een geanimeerde afbeelding die de reiziger aanmoedigt via het internet in te checken en zodoende lange wachtrijen te voorkomen.

Bluecasting zorgt al geruime tijd voor discussie of het wel is toegestaan. Daarnaast is het denk ik alleen maar irritant om zo’n ongevraagd bericht op je mobiele telefoon te krijgen. Ik zou er als ik KLM was goed over nadenken of dit wel is wat je aan je klanten wilt bieden.

AdScreens heeft zijn positie op de narrowcasting en ‘instore marketing’-markt verstevigd door de lancering van tvOptiek een innovatieve narrowcasting oplossing speciaal gericht op opticiens.

De consument hecht steeds meer waarde aan een inspirerende winkelbeleving. De beleveniseconomie vraagt om een nieuwe visie en aanpak. Posters zijn te statisch voor de consument, die op zoek blijkt naar inspiratie, ontspanning, ontsnapping, herkenning en fun. tvOptiek geeft de opticien een eigentijdse uitstraling die de klanten tegelijkertijd informeert en vermaakt. tvOptiek biedt opticiens de keus uit een rijk gevarieerd narrowcasting content programma met bijvoorbeeld uitgewerkte thema’s, zoals “herfstschatten”, “winterpark” en uitnodigende kerstthema’s, waarmee opticiens een unieke belevingswereld creëren in hun winkel. Tevens krijgen zij dagelijkse nieuwe infotainment zoals weer, nieuws, shownieuws, sportnieuws. Onder in beeld loopt er een tickertape met a-la-minute informatie. Dit alles zorgt ervoor dat mensen tijdens het wachten vermaakt worden en maakt van het wachten een aangename ervaring.

Via het webbases systeem kunnen opticiens eenvoudig, op basis van dynamische flash templates, on-line content creëren die in combinatie met bijvoorbeeld videocontent, is te schedulen.

www.tvoptiek.nl