Narrowcasting & Digital Signage weblog

Om meer inzicht te krijgen in de effectiviteit van het medium narrowcasting heeft De Vos & Jansen een effectiviteitonderzoek uitgevoerd voor Rap Media. Gedurende een week zijn op 9 verschillende tankstations (verschillende merken en geografisch verspreid over Nederland) ruim 560 respondenten ondervraagd. Voor het onderzoek was een test-loop samengesteld met 4 tankstationmededelingen en 4 commercials.

De resultaten waren positief:
Ruim de helft van alle respondenten (58%) bezoekt het betreffende tankstation minstens één keer per week Volgens de respondenten waren de screens goed zichtbaar, opvallend, passend bij het tankstation en op relevante plaatsen gepositioneerd.
43% wist zich de commercial van ABS Autoherstel te herinneren 37% wist zich de commercial van Hypotheekshop te herinneren.
34% wist zich de commercial van Ruiter Dakkapellen te herinneren 27% wist zich de commercial van Go Fast! te herinneren.

Tot slot blijken de screens van RAP Media merkactie te genereren voor de tankstations:
7% heeft daadwerkelijk direct actie ondernomen en een impulsaankoop gedaan naar aanleiding van een van de getoonde acties. Het tankstation zal derhalve een goed gecommuniceerde actie direct kunnen terugzien in zijn omzet!